狐兔CP背后的新情绪经济，潮玩与拼豆的情感投资
新一代年轻人在追求潮流玩具的同时，更偏爱富有创意和个性化的拼豆玩具，“狐兔CP”等萌趣组合成为新情绪经济的代表，这种趋势推动了拼豆玩具市场的快速发展，反映了年轻人通过消费表达情感、追求个性化和精神满足的新需求，新情绪经济在此背景下应运而生，以情感共鸣为纽带，引领新一轮消费热潮。
《疯狂动物城2》上映14天，已在内地狂砍31亿，也顺便带动了数十亿的IP潮玩。但在正版授权的产品之外，也有一种更能代表年轻人热情的产品在悄然走红——拼豆！
社交平台上，IP爱好者们争相将兔朱迪与狐尼克制作成像素风格的拼豆作品；线下手作店里，年轻人们则用一两个小时，专注地将对狐兔CP的喜爱倾注进一粒粒豆子中，制成专属摆件、创意票根。
（网友制作的《疯狂动物城2》拼豆）
亲手复刻，再到影院打卡合影，这一过程成为不少《疯狂动物城》IP粉的治愈仪式。兔朱迪与狐尼克，正在以一种更可触及的方式走进现实。而这个潮流，最早还要追溯到《永夜星河》里的凌妙妙和慕声的拼豆出圈，之后再慢慢的渗透到了更广泛的群体。
这个市场均价在50元/1小时的产品，带活了全国1.8万家DIY手作馆。淘宝、拼多多等平台的拼豆材料包每月销量不乏破万甚至超10万件的店铺，如果带着《疯狂动物城》IP，更是直接卖到50万。甚至有机构预测，2026年拼豆市场能达到近10亿的规模。
毫无疑问，IP是这个产业最核心的价值链，如何更好的融入其中做大蛋糕，而不是变成“蹭IP”、“蹭明星”的灰产，才是该大家集体努力的方向。
01 体验至上，情绪价值界的新顶流
拼豆这项起源于儿童益智玩具的手工游戏，逐渐演变为成年人的心灵创可贴，从边缘手作一跃成为近期的情绪价值顶流。
娱乐资本论在大众点评搜索“拼豆”，大多数手作店店铺都开设了拼豆体验项目，每小时价格在30元至88元不等，销量均已破千。页面数据显示，位于三里屯商圈的一家手作馆，一小时拼豆套餐年售1.5万+。
线上热度更是火爆。今年10月，小红书上线了“我染上了拼豆2.0”官方活动，相关笔记讨论突破了520万条。在抖音，拼豆主话题播放量已经突破59亿，子话题“拼豆日常”“拼豆教程”也创造了超10亿播放量。
在这些tag里，爱好者们展示成品、分享图纸和教程，形成独特的互联网亚文化景观。
在爱好之外，有手作行业经营者早早瞄准了这次商机。
手作创业博主“屁桃婷”依托拼豆在抖音的火爆热潮，为自己的线下手作店铺引流获客，“现在基本上手工店都是靠拼豆了，这个项目让很多店铺起死回生了”。
她对拼豆经济的未来持有期待：“现在年轻人的压力比较大，很需要拼豆这种治愈的东西，如果没有一个更强势的项目替代它的话，拼豆还是会火很久的，（拼豆的）可持续性太强了。”
拼豆供应商李顺在广东佛山开了一家融合豆工厂，据他向河豚君介绍，拼豆材料分软豆、硬豆、融合豆，主要是材料熔点的区别。“目前市面上的豆子90%都是融合豆，熨烫方式不一样，成品的软硬程度就不一样，它是万金油豆。广州、深圳的商场店铺基本都从我这边拿货，北京上海也有几家……周末全是情侣闺蜜去玩，还有遛娃的宝妈。”
在快节奏的工作和都市生活中，拼豆的“慢”恰巧填补了打工人情绪的缺口，在抖音、小红书等社媒平台，拼豆经济不断加温。
出版从业者Tina从去年开始“染”上了拼豆。作为像素风游戏星露谷的忠实玩家，去年生日，有一位“老乡”（星露谷玩家对彼此的称呼）送了她一个星露谷拼豆相框做礼物，拼豆便从此打入了她的生活。
（像素风游戏星露谷）
Tina的公司位于北京市朝阳区青年路，附近商圈有多家DIY手作馆，手痒时，Tina会在工作日中午拼一个小时解压，她已经光顾其中一家店20多次。午休时刻的手作DIY，能让她在繁忙的工作夹缝中获得片刻的喘息。“我不喜欢睡午觉，会让我整个下午都昏昏沉沉，这种慢下来的小游戏，可以让大脑恢复供氧。”
对Tina来说，拼豆无异于成年人的低配版十字绣。相比于其他需要投入长时间高精力的爱好，拼豆的门槛并不高，只需要一包豆子、一把经典镊子、一个底盘。
“这个图纸我是在小红书一位老师那里拿的，拼豆操作非常简单，无脑拼就ok，门槛比十字绣还低，成就感来得非常容易……我准备拼一套全色下蛋小鸡，做冰箱贴。”
（图源小红书用户@薯片精下凡）
在情绪消费与体验经济双重驱动的当下，拼豆这种低门槛、高成就感的“慢手工”悄然成长为一股不可忽视的消费力量。
02 明星效应，从小众爱好到潜力市场
一直在同温层中缓慢开疆拓土的拼豆，突然的破圈，始于一次明星效应。
去年11月，电视剧《永夜星河》热播期间，主演虞书欣和丁禹兮在一场直播中cue到拼豆胸针，并对镜头展示。一夜之间，剧中角色凌妙妙和慕声的拼豆形象成为CP粉的表达喜爱、寻求群体认同的载体。
拼豆爱好者“树ki酱”表示，自从《永夜星河》角色拼豆出圈之后，不温不火的拼豆界涌入大量萌新。“从前我们这些老玩家从来都不担心豆子会缺货，到现在，想买豆还需要等预售了”。
（丁禹兮饰演的慕声角色拼豆）
随着明星效应的爆发，拼豆的商业化路径，已从个人兴趣蔓延至实体经营与线上生态，展现出清晰的盈利模式和可观的增长潜力。
西安实体手作店“做个东西”主理人林女士向娱乐资本论（ID：yulezibenlun）证实，拼豆项目毛利润较高，热度可持续，目前已经成为其门店的流量担当与盈利支柱。
“拼豆材料成本不高，它的主要价值在于体验服务和设计图纸。我家抖音上引流用的39.9元单人一小时体验套餐，实际物料成本在13元左右。有些同行会用劣质的‘义乌豆’，成本价和客单价压得非常低。‘义乌豆’烫完效果特别丑，他们会糊弄顾客说是没烫好。”
（网友展示融合豆与义乌豆成品差异）
除去低价引流套餐，林女士还在抖音团购上架了288元的周末情侣套餐、10人以上的团建定制套餐等等，可以满足各种消费场景和不同需求的客户群。她坦言，今年3月份以来，拼豆项目月营收可占全店总流水的60%左右，实际产生销售额总计超200万元。
在线上市场，拼豆经济的表现则更为活跃。
拼豆天然的低门槛、高自由度属性，让它能够对任何图像进行像素化转译，天生是进行IP二创的绝佳媒介。这似乎印证了一个趋势：明星与潮流消费品的结合已是成熟范式，与粉丝经济、明星产业的深度绑定，是潮流消费品寻求增长的必经之路。
抖音博主“ping”在个人主页发布接单定制的宣传文案，据她透露，来图定制的几乎全部是三次元明星粉丝，她发布的视频类教程转赞评数据也很亮眼。“虽然这么说不太好……蹭明星起号确实容易。”
除了教程分享和作品展示，拼豆的交易环节在电商与社交平台之间可以做到无缝衔接。淘宝、拼多多上售卖拼豆材料包、专用工具及成品的热门店铺众多，拼豆材料复购率强，大多数爱好者会为了补齐颜色或尝试新图不断回购，因此各家店铺都不乏销量数万件的爆款。
据拼豆爱好者透露，由于市场火爆，有段时间买豆子只能靠手速和运气，有些店铺还开通了消费会员制度。
以业内认可度较高的拼豆品牌MARD为例，累计消费200元才可享受入门级会员权益；累计消费4500元以上可成为V4会员。只有V4会员有资格参与每天上午10点的“抢豆大战”，同时享受全店3折优惠。海鲜市场也因此催生出MARD会员代拍服务。
供应商端的繁荣更能反映产业中上游的景气度。上文提到的融合豆厂主李顺向娱乐资本论（ID：yulezibenlun）补充：“我们的批发客户不只是手作店，还有很多是个人创业者，在家接单，在小红书、微信朋友圈卖定制。去年有明星‘带货’以后，整个市场都起来了。”他估算，仅珠三角地区，专注于拼豆材料供应的中小厂商就有数十家，头部的年产值规模几乎可以逼近千万级别。
目前看来，拼豆经济的盈利逻辑非常清晰。前端靠低门槛的体验吸引用户入门，中端靠源源不断的IP图纸和创意维持用户粘性与复购，后端则可通过材料、工具、定制服务实现多元变现。这种模式已被市场验证具备“小而美”的生存能力，并且正在从“体验消费”向“衍生品消费”延伸。
03 繁荣之下，产业升级隐忧尚存
尽管市场热度与盈利潜力肉眼可见，但当拼豆试图从个人爱好迈向规模化产业时，一道难以逾越的IP版权高墙横亘在前。
将目光投向另一个同样因IP和粉丝而兴起的庞大市场——收藏卡牌，会发现拼豆的升级之路似乎越走越窄。
卡牌产业在严密IP授权体系的基础上，将消费者的情感投注体系化，从而构建自己的规模化产业。以新兴卡牌公司Hitcard为例，其成功并非依赖单一爆款，而是构建了一个持续运转的IP情感转化机制。截至2025年9月，Hitcard签约了涵盖动漫、潮玩、影视、艺术等领域的超过60个IP。
（HitcardX《盗墓笔记》主题收藏卡牌）
有正版授权，就是可以为所欲为。据36氪消息，Hitcard去年已经实现了约4亿元的收入，同比增长超600%，今年预计还会有同比100%的增长，且已经实现盈利。
相比之下，拼豆经济当前的主流形态，恰恰游走在版权的灰色地带。
一位业内人士坦言，门店内受欢迎的图纸，90%都存在肖像权和版权问题，“我们心里清楚，但市场需求就在这里。有些人就是冲着易烊千玺、乌萨奇、朱迪尼克来的，总不能跟顾客对着干。”有些拼豆店为了规避风险，会为顾客提供备用平板，建议顾客自己搜图纸，并声明店内不提供打印服务。
这种“民不告、官不究”的心照不宣，是绝大多数拼豆手作店的生存现状。
随着国家对文化产业知识产权保护力度的空前加强，此类规模化、商业化的盗版衍生品生产已成为重点打击对象。
米哈游曾起诉全国连锁的谷子店“多摩万事屋”，因其销售未经授权的《原神》同人产品，最终明确划定了“个人小规模创作可容忍，规模化商业经营必追究”的法律红线。
（多摩万事屋的公开信）
缺乏合法授权，很大程度上制约了拼豆产业的升级想象。没有授权，就无法进行正规的品牌化运作、跨IP联动、高品质的官方衍生品开发，也无法吸引大规模资本投入。
可以预见，在版权问题的达摩克利斯之剑尚未解决之前，拼豆经济依然只能停留在“手作工坊+线上散摊”的初级阶段，依靠打擦边球和追逐瞬时热点存活，等待下一个“永夜星河”和“疯狂动物城”带来的火爆契机。
拼豆市场呼唤着更规范的版权解决方案，以及更积极的原创生态。或许，资本的敏锐入场，结合平台的规范引导，才能将眼前的潜力蓝海，转化为真正可持续的产业未来。
