桃李面包广告语争议，被指说教意味浓厚，引发文案争议风波

桃李面包广告语引发争议，被批评为过于说教，未能准确传达品牌理念，广告语可能给人一种未经生活磨砺、缺乏真实感受的印象，此次文案失误引发公众关注和争议，提醒品牌在宣传时需更加谨慎，确保广告文案贴近消费者心理，避免引起不必要的误解和质疑，摘要字数控制在100-200字以内。

重庆渝鼎红火锅（茶园店）因“胸大就打折”的低俗广告牌引发争议后不久，桃李面包的一则五仁月饼广告文案也登上了热搜。这则广告宣称“没饱尝过生活的毒打？等一个有故事的人下单”，被批评为充满“爹味说教”，引发了网友的群嘲：“不想被毒打所以不吃。”

广告引发争议后，桃李面包相关负责人表示，这是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终产出了20组版本进行投放。本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。对此，桃李面包表示歉意，并将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。

桃李面包还在社交平台发文道歉，称文案翻车全是领导的责任，确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。公司表示会接受批评，进行反思，态度端正，挨打立正。然而，在评论区，有网友直呼：“怎么感觉道歉也是嘻嘻哈哈......”

这两起事件中，前者以低俗手段践踏性别平等底线，后者用冒犯性语言绑架情感共鸣。类似的案例还有“牛马困了点咖啡”的阶层隐喻、COWS 直聘 “跟老板哞”的职场戏谑、“让妈妈洗衣更轻松”的性别暗示等，均暴露出部分企业在流量焦虑下对社会公序良俗的漠视。