国人购车观念转变，豪华车市场不再只认BBA，宝马中国市场销量下滑12%

国人购买豪华车不再局限于传统的BBA品牌，宝马全球销量增长，但在中国市场却下滑了12%，这一现象反映了中国消费者对豪华车品牌选择的多样化趋势，不再仅仅追求传统豪华品牌，而是更加关注车辆性能、创新技术和个性化服务等方面，这一变化为豪华车市场带来了新的挑战和机遇，促使品牌重新思考市场战略和消费者需求。

1月11日消息，宝马集团近日公布了集团销量。数据显示，宝马2025年全年销量为2,463,715辆，同比微增0.5%。

分区域来看，欧洲市场全年累计销量达1,016,360辆，同比增长7.3%；美国市场全年累计销量为417,638辆，同比增长5.0%。

中国仍是宝马集团全球最大市场，全年累计销量为625,527辆，但同比下降12.5%，也是全球降幅最大的单一市场。

值得关注的是，这已是宝马中国连续两年销量下滑。作为比较，2024年宝马集团在中国交付714530辆汽车，同比下降13.4%。

而宝马2025年在中国市场失势，与旗下的SUV车型表现不佳有关。第三方平台数据显示，2024年，宝马X3中国市场销量超过11万辆，2025年降至7.69万辆，同比下滑30%；宝马X5的销量也同比下滑近20%。

相比之下，宝马轿车的市场表现更为亮眼，2025年，在豪华中型轿车细分市场中，宝马3系连续15个月位居销冠；5系月均销量破万。

不过，在中国新势力品牌加码豪华车型投放的背景下，进一步加剧了中国市场豪华车型的竞争激烈程度，这也导致包括宝马、奔驰、奥迪在内的传统豪华车品牌，销量均出现了大幅下跌。

显而易见，国人在购买豪华品牌汽车时，最优选已逐渐从BBA过渡至国产品牌。