广汽自主品牌BU改革启动，昊铂埃安渠道融合运营落地

广汽集团启动自主品牌BU改革，正式推出昊铂埃安渠道融合运营，此举旨在优化管理架构，提升品牌竞争力，实现更高效的市场响应和服务提升，通过融合运营，广汽将整合优势资源，加速推动自主品牌发展，进一步巩固在新能源汽车领域的市场地位，此举标志着广汽在创新转型道路上迈出了重要一步。

12月18日消息，广汽集团日前官宣，广汽集团锚定番禺行动改革计划，正式启动自主品牌BU（Business Unit）改革，核心目标在于深化内部资源整合与渠道融合运营，目前，昊铂埃安BU已率先完成组建，两大品牌被纳入同一事业部统筹运营。

从品牌定位来看，广汽此次改革进一步明确了各品牌的赛道分工，精准匹配不同消费需求。

其中，昊铂品牌主要发力高端领域，目的是提升品牌溢价与高端市场竞争力；埃安品牌则深耕大众市场，夯实销量基本盘。通过品牌之间差异化定位避免内部资源内耗，让品牌资源更集中地服务于目标市场，提升整体市场渗透率。

据悉，两品牌渠道融合将分阶段有序推进。

第一阶段，2026年1月31日前，首批昊铂与埃安销售和服务融合的销售网点将正式公布，预计将覆盖全国超30个城市，届时同一销售网点可以实现双品牌的销售和服务功能。

第二阶段，2026年3月31日前，昊铂与埃安品牌将完成渠道全面融合，形成超1000家销售网点、100%覆盖全国四线以上城市的网络。

广汽集团表示，此次通过融合双品牌渠道资源，未来昊铂服务网络有望从目前的200家增加到1000家，解决昊铂用户服务便利性的痛点。与此同时，昊铂埃安BU成立后，昊铂与埃安品牌的渠道将融合运营，昊铂品牌车主的服务权益和服务品质不会改变。