欧莱雅旗下品牌将停止运营

近日，曾获欧莱雅旗下BOLD风险投资部门投资的美国彩妆品牌Ami Colé宣布将于今年9月停止运营。

△截自Ami Colé官网

目前，Ami Colé官网显示共有40件SKU在售，包括适合黑人消费者的多色号底妆类产品、多色号唇部护理油，以及睫毛膏、眉笔、眼影等眼部产品和刷具，售价在10美元-100美元之间（约合人民币71.7元-710.8元）。

△截自Ami Colé官网

这一消息由品牌创始人Diarrha N'Diaye-Mbaye在《纽约杂志》旗下媒体The Cut的文章中确认。她在文章中坦言，品牌难以与“资金雄厚的大公司”竞争，高昂的货架成本也让其难以承受，尝试扩张的决定反而拖累了销售业绩。

△品牌创始人兼CEO Diarrha N’Diaye-Mbaye

据悉，Ami Colé成立于2021年，由曾在欧莱雅、Glossier工作的Diarrha N'Diaye-Mbaye创立，专注于为有色人种提供纯净、纯素的美妆产品。品牌名称源自Diarrha母亲的名字，产品配方则融入了塞内加尔的猴面包树籽提取物，以彰显其文化传承。

追溯品牌创立之初，市场上面向深肤色的美妆产品仍较为稀缺，稀缺就意味着市场有需求，Ami Colé的推出，正是为了满足这一未被充分满足的需求。

而对这种需求的敏锐察觉，来自Diarrha的成长经历。

她曾表示，因其从小在纽约哈莱姆区长大，注意到深肤色女性在主流美妆广告中几乎“隐形”，而化妆品柜台的色号选择也极为有限，很多有色人种消费者的美妆需求是不被重视的。直到2017年，蕾哈娜的Fenty Beauty推出的粉底色号在一定程度上填补了有色人种消费者的需求，也为这一市场的开拓奠定了基础。

据悉，2021年底，品牌创始人Diarrha荣获《女装日报》年度新人奖、《Glossy》年度颠覆者奖以及Refinery29美容创新者奖，同时该品牌的睫毛膏也被《Allure》评为“美容编辑之选”。

同期，该品牌获得了超过100万美元（约合人民币717万元）的种子轮资金，投资者包括Clique Brands联合创始人Katherine Power、The Cut主编Lindsay Peoples Wagner等。

2022年，Ami Colé成功入驻丝芙兰全美600多家门店及加拿大市场，并在短短一周内超越首月销售预期。品牌还斩获80多项行业奖项，并入选奥普拉·温弗瑞的“最爱清单”，成为小众美妆品牌中的一匹黑马。

由此可见，该品牌在当时正保持着强劲的增长势头。

2024年9月，品牌再获欧莱雅旗下BOLD风投部门的少数股权投资。

对于此次投资，欧莱雅表示，这很大程度上是看中了Ami Colé的发展势头和长期增长潜力。欧莱雅美国公司收购和业务发展总裁Carol Hamilton表示：“我们有责任培养能够代表未来10年或20年市场增长的品牌，这是我们对品牌热爱以及参与品牌发明和创造的延续。”

然而，资本的注入并未带来预期的增长。Diarrha在文章中透露，品牌在扩大生产规模后遭遇市场需求波动，库存管理失控，加之投资者预期压力，最终难以为继。

事实上，Ami Colé并非唯一面临困境的黑人创始美妆品牌。

近年来，Uoma Beauty、Hyper Skin等品牌同样遭遇增长瓶颈。Uoma Beauty经历了创始人兼首席执行官辞职、不明原因的停工、收购和突然重新启动，及创始人起诉其私募股东，指控品牌被低价出售的两年波动；Hyper Skin则发起众筹以维持运营。

Ami Colé的关闭无疑反映了独立美妆品牌在资本与市场竞争中的困境。

尽管黑人消费市场潜力巨大——研究机构 Selig Center 数据显示，2019年美国黑人消费力为1.4万亿美元 (约合人民币9.92万亿元)，增长率为114%，超出白人的89%，预计到2024年，将为1.8万亿美元 (约合人民币12.75万亿元)——但其仍难以在巨头垄断的市场中站稳脚跟。

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