《喜单2》《脱友2》暑期档正面交锋，谁将引爆今夏？
摘要：
新朋友和老朋友都来了，又一场混着笑料、心酸和火药味儿的故事开始了。腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们2》（下文简称《脱友2》）开播不久，爱奇艺《喜剧之王单口季2》（下文简称《喜单2》）... 新朋友和老朋友都来了，又一场混着笑料、心酸和火药味儿的故事开始了。
腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们2》（下文简称《脱友2》）开播不久，爱奇艺《喜剧之王单口季2》（下文简称《喜单2》）也在进入7月后开启了紧锣密鼓地预热。于北京举办的播前看片会上，嘻哈、王越、林简七等单口喜剧演员悉数到场助阵，爱奇艺高级副总裁、节目监制姜滨与爱奇艺副总裁、节目总制片人谭晓虹也双双现身，亲自与媒体深度交流节目创作理念与筹备细节。
这不仅凸显了爱奇艺对这档续作的高度重视，更让外界对其开播后的表现多了几分翘首以盼。紧接着，借由看片会释放的大量正向口碑，《喜单2》火速正式开张营业，于7月11日与《脱友2》再度高调展开正面对弈。
恩怨续写，战火重燃，这一次谁将硬控2025年的夏天？
你来我往的“笑声”角力
自2017年开始涉足脱口秀喜综赛道以来，腾讯视频凭借与笑果文化的深度绑定以及自身在内容创制、运营上的持续深耕，以《吐槽大会》《脱口秀大会》两大国民级IP为基石一度构筑起了相对坚实的竞争壁垒，成为脱口秀喜综赛道的 “标杆式存在”。
然而，快乐的方式不止一种。
这期间，爱奇艺也牵手米未传媒持续另辟蹊径，以一条带着鲜明差异化锋芒的路径与腾讯视频展开“如影随形”的角力。
熔语言思辨与喜剧娱乐于一炉的《奇葩说》系列，凭“观点交锋 + 密集爆梗”破壁而出；跳出单口脱口秀框架的《一年一度喜剧大赛》系列，以sketch（素描喜剧）、漫才、默剧等多元形式拓宽喜剧边界……爱奇艺不仅照亮自己前方的路，也有效拓展了喜综的赛道空间与用户心智。
到了2024年夏天，《喜单1》《脱友1》的首次正面对弈，不仅将这场角力推向了戏剧化的新高潮，也随着一个最不被看好的男人成为“喜剧之王”，带来了一段充满Passion的故事反转。
初出茅庐的《喜单1》以黑马之姿惊艳全场，用实打实的成绩火速化身喜圈顶流：云合数据连续九周登顶TOP1，爱奇艺站内热度值破9400，荣登2024爱奇艺综艺热度峰值TOP1。而且截至发稿前，节目豆瓣评分仍稳定在8.2分。
故事的另一侧，《脱友1》虽在热度战场上交出了一张颇为亮眼的成绩单，但口碑层面的分化却让它明显少了几分压倒性的底气。
而在这一年，同样出自腾讯视频七盎司工作室的《轻轻松松喜剧节》《喜剧大会》，播后表现更是差强人意，好在与米未传媒联合出品的《喜人奇妙夜》撑住了场子，给腾讯视频喜剧综艺厂牌“笑吧”带来了一抹亮光。
在6月底举办的第30届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼上，《喜人奇妙夜》还斩获了最佳综艺节目，实现了互联网自制综艺在白玉兰上的首次突破。
而值得一提的是，无论是从节目受众还是节目模式来看，《喜人奇妙夜》都可以算得上是《一年一度喜剧大赛》的延续。
你来我往，两家这场旷日持久的角力在不断地拉锯与制衡中，织就了一张覆盖观众笑点与痛点的喜剧网络，那些包裹着生活洞察的幽默表达、藏在笑声里的情绪共鸣，更无形中让喜综成为了越来越多年轻人的“电子布洛芬”。
烽烟再起的“顶流”博弈
据艺恩数据观察，2024年喜剧综艺播映指数同比增长51.3%，《喜单》《脱友》和《喜人奇妙夜》的播映指数、猫眼热度和云合播放均位列前三，同时这三档节目在舆论主场微博也形成了强势声量，官微话题阅读量均超过10亿。
当喜综越来越成为虹吸行业流量的风口，摆在《喜单2》《脱友2》面前的挑战必然将进一步加剧，两档节目需要扛起的担子也愈加沉重。
在《喜单2》《脱友2》前，优酷和开心麻花联合推出的爆笑厂牌团建游戏类真人秀《麻花特开心2》已抢先登陆暑期档，同时芒果TV自制出品的实验型解压综艺《哈哈没烦恼》也在暑期档持续释放声量。
这意味着，《喜单 2》《脱友2》既要在同类竞品的分流中守住并扩大基本盘，更需打破“续作疲软”偏见，以新鲜感与品质证明IP生命力。
《脱友2》上线首日在腾讯视频站内热度即成功突破20000，正式进入“爱看俱乐部”；开播48小时斩获微博双榜热搜共51个，全站讨论量超73.8万。
这样的首播成绩对比节目首季，还称不上惊艳，而且从更宏观的行业数据来看，其表现也缺少冲劲。据云合数据，《脱友2》目前的市占率和全舆情热度在同期在播综艺中的排位较为靠后，而且对比《麻花特开心2》也有追赶差距。
不过，《脱友2》在招商层面势头强劲。首播合作品牌共7个，包括美团闪购（独家冠名）、统一茄皇、老村长酒、A2、脉动、乐事和海天，数量较上一季增加了1个，且其中的统一茄皇、老村长酒、脉动、海天皆为上一季留存品牌。
这说明，广告主不仅对《脱友2》的流量转化效能抱有较高信任，更对整个IP的长线商业价值寄予了可观的期待。
这一点，在《喜单 2》身上同样鲜明可见。
早在6月中旬发布概念海报时，《喜单2》的独家赞助、联合赞助、特约赞助等稀缺广告位便被统一春拂、vivo、飞鹤奶粉、滴滴出行、夸克、乐堡啤酒等品牌提前抢占。其中，统一更是从上一季的赞助商升级为独家冠名商，这一变动显然是对《喜单2》商业潜力的深度认可与重磅押注。
事实也印证了市场的判断。《喜单2》上线前，爱奇艺站内预约量破百万；7月10日官宣定档并放出先导片后火速登顶爱奇艺综艺飙升榜榜首，同时话题#付航我就一个民间艺人#等登上微博热榜。
这背后源于前作积攒的扎实口碑，更离不开爱奇艺在传承和创新之间的平衡能力。
《喜单2》延续了“从小人物到喜剧之王”的核心创作理念，并通过嘉宾阵容的迭代、选手梯队的扩容与作品选题的深耕，铺展了一幅更丰饶、更富层次感的生活浮世绘，为不同年龄、不同圈层的观众提供了情感共鸣的锚点。
在此基础上，节目还在保留经典竞演环节的基础上，新增了团队火拼、无限call out、抢金等多轮不同类型的挑战赛，借助更高强度的对抗性、更灵活的创作命题，一面倒逼节目选手持续突破舒适区，一面为观众提供了源源不断的观赛新鲜感。
亟待“入夏”的网综市场
接下来的故事会如何发展，还有诸多变数，但有一点可以确定，《喜单2》与《脱友2》这场全新的正面对弈，不仅关乎着平台话语权和影响力的此消彼长，更对整个行业从“蛰伏”走向“盛放”具有重要的破局意义。
据云合数据，今年上半年综艺市场的头部节目流量整体缩减，TOP20电视综艺有效播放同比减少31%，网络综艺同比减少19%。而这背后主要归咎于综N代表现疲软，台综、网综TOP20中的综N代有效播放占比均超96%，但经典综N代如《五哈》《大侦探》《奔跑吧》《种地上吧》有效播放相对前一季集体下滑。
综艺市场亟需一股强劲的“热浪”冲破沉闷，而这显然不是一档节目可以做到的，更需要的是一场连贯而持续的内容爆发，在一次次碰撞与共振中堆叠出势能，激活一个又一个正循环。
《喜单2》《脱友2》前，爱优腾芒早已在暑期档前半段拉开了综艺战场的序幕，密集上线了《歌手2025》《新说唱2025》《亚洲新声》《风驰赛车手》《微笑一号店》《旷野星球》《我们的宿舍》等一批新老作品，共同搅动着暑期档的内容池水。
综N代方面，《歌手2025》《新说唱2025》都带着前作积累的口碑与关注度，在熟悉的赛道上跑出了一定新意，但由于整体呈现未能完全匹配“新旧观众”的期待，这两档本该乘势而上的IP续作都在开播后陷入争议漩涡。
新综艺方面，爱奇艺《亚洲新声》和优酷《风驰赛车手》目前的关注度相对突出，同时腾讯视频即将在7月上线的《一饭封神》也凭借创新设定的厨艺竞技模式，以及由谢霆锋、李诞、陈晓卿组成的核心主创阵容，吸引了不少眼球。
尽管这些前期作品尚未做到尽善尽美，但还是为整个综艺市场“入夏”攒下了破土的能量。
希望接下来，《喜单2》和《脱友2》相撞掀起的“笑浪”会持续用鲜活的共鸣击穿圈层，带领整个综艺市场真正跨过“入夏”的门槛，“燥”起来。
