苏超点燃江苏消费热：白酒等销量激增 赛事经济效应显著

摘要： 江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）带动了江苏本地消费显著提升。根据美团、抖音等平台的数据，自“苏超”举办以来，白酒、小龙虾、烧烤等成为热门消费品类。即时零售平台美团闪购发布的数据显...

江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）带动了江苏本地消费显著提升。根据美团、抖音等平台的数据，自“苏超”举办以来，白酒、小龙虾、烧烤等成为热门消费品类。

即时零售平台美团闪购发布的数据显示，6月以来，“苏超”提振了江苏多类本地消费业态。其中，以洋河为代表的浓香型白酒成交额增长近18倍；精酿啤酒成交额增长近2倍；食用冰增长超过1倍。

线下团购也在“苏超”的带动下增速显著。抖音生活服务的数据显示，自5月10日开赛以来，“赛事经济”效应明显，江苏省抖音团购销售额同比增长63%。常州和无锡的抖音团购订单和销售额也分别有显著增长。盐水鸭、小龙虾、徐州烧烤等地域美食成为热门选择。江苏全省小龙虾订单同比增长42%，淮安和徐州的相关数据也有大幅增长。

随着“苏超”关注度持续提升，越来越多的品牌加入赞助行列。京东宣布成为“苏超”官方战略合作伙伴，整个赛季的官方赞助席位价格已飙升至300万人民币，并处于供不应求的状态。

洋河股份通过多种举措提升与消费者群体的互动粘性。今年洋河全程赞助“苏超”联赛中的宿迁队，并开展体育营销活动，利用赛事热度吸引球迷，推广产品并提升品牌曝光度。今年以来，洋河股份在江苏省内的整体销售表现向好，渠道库存较去年同期下降超过10%。

一位从事二级市场投资的资深人士表示，“苏超”的成功在于“情绪价值+地域文化”的双轮驱动，通过低票价、高参与度的模式，激发城市荣誉感与集体认同，带动文旅、餐饮、零售等多领域消费增长。这种模式证明体育经济能突破赛事本身，通过消费场景的拓展和本地平台的助力，形成促消费效应，为区域经济发展提供新动能。长期来看，未来可持续性依赖于体育产业链的专业化升级，需要政策与市场的协同发力。