媒体：苏超踢的是“搭子经济学” 赛事与经济共赢

摘要： 媒体：苏超踢的是“搭子经济学” 赛事与经济共赢！苏超联赛来到第四轮，依然成为全国人民热议的话题。截至6月16日，抖音平台的#苏超联赛#话题播放量已超过43亿次，微博平台的#江苏省城...

媒体：苏超踢的是“搭子经济学” 赛事与经济共赢！苏超联赛来到第四轮，依然成为全国人民热议的话题。截至6月16日，抖音平台的#苏超联赛#话题播放量已超过43亿次，微博平台的#江苏省城市足球联赛#话题阅读量也超过了6500万次。

从门票抢购一空到各地文旅热潮，再到资本市场“苏超概念股”的连续涨停，苏超已经超越了单纯的体育活动，成为区域经济联动发展的新引擎。通过各行各业的增长数字，完美诠释了“体育搭台、经济唱戏”。苏超独特的运营模式也吸引了媒体和学者们的深入研究。

回顾赛事周期，品牌赞助背后隐藏着经济学红利。例如，6月13日，盐水鸭（南京）对阵小龙虾（淮安）的前夜，作为苏超官方赞助商的伊利，通过一场充满创意的无人机表演，引发了全民打卡，进一步提升了苏超的热度。

在流量话题快速更迭的时代，如何实现赛事流量和经济价值的双赢，曾是困扰许多业内外人士的问题。而苏超及其参与者们，凭借对赛事场景的深度理解和对“搭子经济”的巧妙运用，给出了创新有趣的答案。

苏超赛事的火爆是对商业学者菲利普·科特勒观点的印证：一切活动和营销的核心在于识别并满足人的需求和欲望，而人本质上是社群动物。年轻人需要一群可以“集体玩梗、远离复杂现实、满足情绪价值”的伙伴。苏超引发的消费热潮正是“搭子经济学”的胜利。

从消费端看，线下旅游观赛伙伴和网上相伴玩梗的陌生人，甚至相关品类和周边产品都全面爆火。某即时零售品牌数据显示，6月以来，“苏超”带动了本地体育赛事消费业态的持续繁荣，从运动健康类消费到看球必备的饮品和娱乐用品，销量均大幅上涨。

苏超的流量场和商业价值也吸引了大批赞助商入局，引发了一轮堪比“世界杯营销”的“苏超搭子争夺大战”。截至目前，除了江苏银行继续担任总冠名外，官方战略合作伙伴已增至7家企业，包括今世缘、龙蟠科技等，官方赞助商新增至5家，包括伊利等品牌，官方供应商新增至4家。苏超赞助商数量已接近20家。

伊利作为更具“活人感”的品牌，深谙年轻人社交和情绪密码，走出了一条不同于传统体育营销的新路。伊利通过造梗、玩梗和懂梗，与年轻人建立了情感共鸣。例如，伊利通过无人机表演再现“常州恐龙大战无锡水蜜桃”等名场面，勾起网友有关苏超梗的回忆，这种将本地文化融入品牌内容的做法更能打动人心。

苏超的成功离不开政府、品牌和消费者的共同努力。江苏省长近期强调，要全力以赴服务做强国内大循环，积极发展消费主导型经济，充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合。苏超通过地域文化赋能和搭子经济，精心设计了一套“赛事+文旅+消费”闭环生态，成功出圈。

对于品牌方而言，长期深耕体育领域，在产品、营销、用户等多个层面建立护城河优势，才能不断将热点流量转化为长期的品牌价值。伊利在这方面表现突出，通过全链路和精细化的体系化工程，搭建了一套将品牌营销切实转化为触达用户共鸣、沉淀品牌价值的通路。

苏超所具备的不仅仅是体育赛道的单一价值，更是糅合了更广阔发展空间的情绪消费。伊利正是看到了这一“搭子经济”带来的想象力，以“搭子”身份躬身入局，为自身带来想象的同时，也为其他想要掘金体育消费的品牌提供了“情绪创收”的新思路。