Labubu全球爆火原因 丑萌逆袭的秘密

摘要： Labubu全球爆火原因 丑萌逆袭的秘密。在“丑萌”宇宙里称王的Labubu，成功吸引了全球年轻人的目光。几年前，大家还在追Supreme、抢AJ，如今却流行起了玩娃娃，而且不是那...

Labubu全球爆火原因 丑萌逆袭的秘密。在“丑萌”宇宙里称王的Labubu，成功吸引了全球年轻人的目光。几年前，大家还在追Supreme、抢AJ，如今却流行起了玩娃娃，而且不是那种眼大脸圆的可爱类型，而是一个顶着大尖牙、满身乱蓬蓬毛、有点邪气的Labubu。据泡泡玛特官方数据，今年Labubu IP全球销售额已突破10亿，隐藏款甚至被炒到数千上万，一只娃娃的价格堪比爱马仕包。

Labubu之所以能横扫全球青年人的钱包，主要是因为它那独特的“奇丑无比”的造型。与传统娃娃的软萌甜美不同，Labubu毛发炸裂、牙齿乱竖、耳朵扎天，这种“丑萌风”反而让95后和00后们一见钟情。背后画师龙家升是艺术圈的一号人物，“The Monsters”系列主理人。他的设计给Labubu披上了艺术光环，使其从普通塑料玩具晋级成“投资理财产品”。限量发售和隐藏款的炒作，使得购买过程充满刺激，开盒时手心出汗，开出隐藏款那一刻就像中彩票一样兴奋。

Labubu逆主流审美的个性IP，在Z世代中掀起了一股“另类自我”的潮流。它不美、不乖、不按套路出牌，正好成了年轻人身份的投射——追求与众不同，不愿按教科书生活。年轻人喜欢通过这些玩具表达自我认同，这股劲儿与老一辈截然不同。

明星们的推波助澜也是Labubu走红的重要因素。BLACKPINK Lisa、蕾哈娜等国际巨星频繁在社交媒体上晒Labubu，国内顶流欧阳娜娜、杨超越也背上了Labubu，瞬间将其从娃娃圈吹进了时尚圈。这让许多粉丝觉得不买就跟不上潮流，纷纷入坑。

盲盒机制更是关键一击。抽盲盒的疯狂体验比初恋还上头，你不知道下一个盒子里藏着哪款，薅头发剥保鲜膜时心跳加速，抽到隐藏款会庆祝一番，抽到普版则立即转卖补贴家用。对年轻人来说，Labubu不再是个“死物”，抽它、晒它、换它、二创一条龙，比种花养猫还消磨寂寞夜晚。

Labubu的“精灵宇宙”也为它加分不少。每只怪物都自带性格剧本，编了家史，拉了关系，为娃娃世界加了层叙事滤镜。玩家不仅买娃娃，还组CP、写段子、P图上小红书或TikTok。粉丝社群自发造势，有人出开箱视频，有人整改娃创作，还有各路大神调侃“Labubu打工日记”，形成了全网UGC狂欢节。

社交传播的力量也让Labubu成为了“社交货币”。年轻人需要一个精神投射物，Labubu就是心头那口最会“卖萌”的锅。但也有家长皱眉头，小时候拼命让孩子远离“怪兽”，现在反倒为抢娃娃掏腰包。网友分成两派，一派认为Labubu代表了时代审美的“宽容自由”，另一派则直呼“看不懂”。

朋友圈和短视频平台里，晒Labubu变成了一场用钞能力拼社交地位的行为艺术。资本看到了商机，推出新一轮联名限定，二级市场价格被炒成牛市。分析师称Labubu“拥有收藏与理财双重属性”，全网添油加醋造氛围。

大部分年轻人买Labubu更多是为了“拼手气+跟风+一点自我认同+社交朋友圈露露脸”。但热潮过后，隐藏款二级市场很快腰斩，炒家捡钱都捡慢了。Labubu的爆火看似风生水起，最终还是变成了昙花一现的泡影。

Labubu的成功离不开奇葩设计、明星造势、盲盒刺激、社交传播等因素，但它终究是一只塑料娃娃。脱离了Z世代特殊的自我心理需求、时代情绪和社会语境，恐怕立马归于平淡。资本会跟风，爆款会变身，下一波是什么风向，没人说得准。

短短几年，Labubu从冷门设计蹿红全球，成为国潮文化闯世界的生动注脚，也是一面时代镜子。它让我们看到年轻人不愿被束缚于“标准答案”，愿意为情绪消费、身份认同买单。真想长红，光有花活造势还不够，还得扎实内容与情感链接。