数读中国开局新活力，情绪消费带动文旅热潮涌动

中国开局展现新活力，情绪消费带动文旅热潮，随着消费者信心的恢复和提升，情绪消费成为推动市场增长的重要力量，在文旅领域，人们追求个性化、体验化的消费需求不断升温，引领新一轮文旅热潮，中国市场的消费潜力正在被持续激发，为经济发展注入新的动力。

2026年是“十五五”开局之年，内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现。文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。元旦假期，河南各地文旅活动丰富多彩，游客体验感十足，情绪经济蓬勃发展。

数据显示，元旦假期河南省累计接待国内游客1743.7万人次，实现旅游收入89.9亿元。按可比口径计算，接待人次与旅游收入较2025年同期分别增长3.2%和4.1%。

“情绪价值”成为景区破圈的密码。郑州的张女士在万岁山武侠城度过了一个难忘的新年第一天。景区精心打造了江湖音乐节、天选锦鲤节、星河灯会等一系列活动，并推出多款全新演艺节目，全天候上演千场演出，千余名NPC全程陪伴，全方位满足游客对武侠世界的好奇与向往。

重点监测景区数据显示，元旦假期，河南接待游客人次居前五位的景区分别为：万岁山武侠城、清明上河园、洛邑古城、云台山、龙门石窟；旅游收入居前五位的景区分别为：清明上河园、万岁山武侠城、老君山、郑州银基国际旅游度假区、只有河南·戏剧幻城。

河南文旅市场的开门红反映出文旅消费需求日趋多元化，市民消费重心从物质供给向情感体验转变。“情绪消费”正在撬动新年文旅市场。文化赋能是市场繁荣的核心密码。河南深挖地域文化富矿，将厚重历史转化为可感可体验的文旅产品。元旦假期，全省5348场线上线下惠民文化活动全域覆盖，198.2万人次走进公共文化场馆，在沉浸体验中触摸文化根脉。

冰雪旅游成为“情绪消费”的新场景。受节前降雪影响，河南省冰雪旅游热度攀升。新乡南太行冰雪嘉年华、万仙山戏雪嘉年华等19场活动同步开展，金汤山、天龙池等滑雪场开放多级别雪道，老君山、云台山雾凇冰挂景观吸引大量游客，桃花峪、伏牛山等滑雪场推出雪上飞碟等趣味项目，五朵山“豫见冬日·冰雪奇妙游”、郑州方特童话冰雪节为游客带来多元冰雪体验。

宝泉旅游区相关负责人表示，元旦假期前，景区开展了冰雪狂欢节活动，打造了多个沉浸式主题场景，如悬崖冰雪乐园·玩雪圣地，集打卡、演艺、游玩于一体，有冰雪小镇、巨型雪人、雪坡滑道等，游客既能欣赏精彩演艺，也能尽情享受滑雪戏雪的快乐。元旦假期，景区接待游客量较去年同期增加20%。

元旦过后，河南不少景区延续节日热度，深挖情感与体验消费，为即将到来的春节假期提前蓄势。宝泉旅游区的冰雪狂欢节活动长达近三个月；万岁山武侠城开展了“喊你回家过生日”活动，让游客在“江湖中”找到归属感与幸福感；清明上河园等景区推出“凭车票 享优惠”活动。

元旦假期的亮眼成绩，是河南文旅高质量发展的生动缩影。河南文旅正以创意驱动、科技赋能、跨界融合的路径，持续擦亮“老家河南”品牌。