柒品羊借势短直联动引爆年终生意，日均GMV增长超400%，快手女装市场观察

快手女装商家柒品羊通过短直联动策略，实现日均GMV增长超400%，成功引爆年终生意，借助短视频和直播的互补优势，柒品羊成功吸引了大量消费者关注和购买，展现了短视频平台在电商领域的巨大潜力。

在全域经营生态下，短直联动模式正在助力更多快手商家生意高效增长。快手电商平台数据显示，短直联动模式相比仅直播能够为商家带来80%额外曝光增量，做好短视频引流正在成为商家扩大经营规模的高效路径。

快手年终购物狂欢节期间，众多商家依托短引赋能，成功实现流量爆发和生意跃迁。快手女装商家@柒品羊服饰 正是通过增加短视频发布数量及短视频引流商业化投放，在直播勤奋度基本不变的情况下，成功收获短引和直播场域的曝光与成交爆发。

2025年12月3日-14日期间，柒品羊直播日均曝光次数环比增长超260%，其中短引贡献曝光占比达达52%，直播日均GMV环比增长超400%，短引贡献GMV占比50%。

短直联动打爆单品，大促GMV超千万

2014年，阿宇开始在广州做女装生意。在此期间，阿宇经常在快手刷短视频，敏锐地发现了平台上的商机。后来通过在快手平台售卖男装品牌服饰，账号曾一个月涨粉超30万。随着事业进入新阶段，阿宇和合伙人一起运营账号@柒品羊服饰1号店，主打季节性单品。

柒品羊推出的首款产品男装Polo衫，就借助快手商业化投流成功打爆，单月销量达十几万件；2022年推出的棉裤产品，即便是在7月盛夏时单日销量也达到七八百单，双11期间单日销量更是达到五六千单，大促累计GMV超千万。

货品策略上，柒品羊不同于大部分商家的多品类布局，目前主推自主研发设计的棉裤单品。在面料、做工、细节、包装等方面夯实产品品质的同时，柒品羊还主打高性价比。扎根快手电商生态，柒品羊多年来持续通过短直联动模式叠加磁力金牛投流，不断扩大生意规模。

聚焦短视频场域，柒品羊持续创作产品介绍、模特上身、面料细节等种草内容，以及棉裤羊毛来源、工厂加工等溯源内容，吸引更多人进入直播间。我们直播间大概60%-70%的流量都是短引带来的。短视频内容做得好一点，下单率也会更高。阿宇介绍，日常经营中，柒品羊一般每天发布5条短视频，发布时间主要集中在早晚6点等用户流量高峰时段。

聚焦直播这一核心转化场域，柒品羊每天直播18个小时，由3位主播接力直播，讲品重点围绕棉裤的保暖性、克重、羊毛成分、护膝等主要特性进行介绍，挖掘目标用户更为关注的特性，并凸出产品的高性价比优势，高效率将直播流量转化为产品销量。

加码短视频创作及短引投放，带动曝光与成交爆发

为了进一步扩张快手电商生意版图，柒品羊2025年持续增强在短视频内容、矩阵账号等方面的投入力度，积极挖掘平台用户增量，成功实现流量爆发和新客转化。

矩阵号布局方面，阿宇团队通过柒品羊等快手账号，精准切入细分赛道，各账号分别主推冬季棉裤、夏季冰丝裤、雪中飞产品等不同爆款，既满足了用户的多元化需求，又形成差异化、精准化货品策略。目前，阿宇团队会对应应季产品，在全年不同时段将运营重心倾向于不同账号。

短视频运营方面，柒品羊从随手拍转向专业化模式，打造了包括摄影、模特、编导、剪辑在内的专业短视频团队，提升素材生产质量和效率。同时，柒品羊进一步优化投放策略，为好内容匹配精准流量，进一步利用短视频吸引更多新客。

我们主打单品，成交主要靠的是新粉转化。阿宇称，投流对于新号起量和老号成交的赋能效果显著。他们此前投流带来的新客转化率达16%。

快手年终购物狂欢节期间，用户对冬季保暖产品内容的种草需求更强，柒品羊更进一步利用短引实现生意高效爆发。从运营策略来看，12月3日-14日期间，柒品羊一方面将日均短视频发布数量提升至180条，年同比增长超430%；另一方面加大短引商业化投放，日均消耗环比增长100%。

基于此，柒品羊实现曝光和成交双爆发。曝光侧，直播日均曝光次数环比增长260%，短视频引流日均曝光次数环比增长超300%。成交侧，直播日均GMV以及短引日均GMV环比增长均超过400%。

随着快手电商全域增长机遇的加速释放，柒品羊将持续深耕短视频内容，推出在剧情中软植入产品的小短剧等更多类型视频，同时利用短视频挂车方式，引流到快手商城场域促进成交，实现内容场和货架场生意的协同增长，收获全域生意新增量。