独家专访揭秘，未来IP授权风口展望，探寻行业趋势的16家公司深度对话（2025年）
本文专访了16家公司，探讨了IP授权行业未来的发展趋势和风口所在，文章指出，随着数字经济的不断发展，IP授权市场呈现出快速增长的态势，各大公司纷纷积极布局，在采访中，业内人士普遍认为，到2025年，IP授权市场将迎来更加广阔的发展空间，其中将涌现出不少新的机遇和挑战，本文旨在为读者提供一个全面了解IP授权行业现状和未来发展的视角。
“今天是2025年，人们已经开始怀旧2015年的IP了。”
“AI玩具你看上去很火，但许多大型IP方对这个业务非常谨慎。”
“（IP衍生品）线下活动，快闪都已经是1.0版本了。现在，2.0版本是痛城。”
上周，由中国玩具和婴童用品协会主办的CLE中国授权展和CTE中国玩具展在上海拉开帷幕。此次展会吸引国内外566家展商，超2600个全品类IP参展。展会期间，组委会组织了近100场活动，众多业界人士来到现场共探跨界资源整合，高效推进合作洽谈。
娱乐资本论作为本次CLE中国授权展官方合作媒体，深度参与了此次展会。CLE中国授权展现场，娱乐资本论设立了官方展台，并与多位行业大佬以及16家参展厂商进行了深度交流，希望能从IP方或者一线的生产厂商那里感知到IP授权领域的趋势和变化。
娱乐资本论中国授权展现场展台
潮流的风向，总在不知不觉中调转船头。而消费者钟爱的IP与衍生品，也随之不断流转。
在与多家展商深入交流后，娱乐资本论敏锐地捕捉到一个信号：怀旧IP正悄然成为展会中不可忽视的情感担当。同时，真人影视IP衍生品不再是优爱腾的独角戏。大批IP授权商纷纷下场，积极争夺相关版权，场面日渐升温。
与此同时，曾经风头无两的卡牌与服装品类，如今却不得不面对热度与销量双双滑坡的现实。
如果说今年的展会有什么绝对的主角，那一定非 AI 莫属。在中国玩具展现场，整整一片区域都被AI玩具与智能体解决方案占据。就连像迪士尼这样的国际大厂，也主动携手AI玩具厂商展开联名，拥抱技术的姿态鲜明。
不过，喧嚣之下仍有冷静地审视：一些头部厂商对AI玩具的可控性抱有顾虑，这场AI革命究竟是风口还是风险，行业内部仍在掂量。
线下仍是大部分IP授权厂商关注的焦点。二次元商业综合体以周为单位在全国拔地而起，厂商们的野心却已不满足于单点快闪店式的浅层试探。一方面，快闪店正升级为更具沉浸感的“痛城”与IP主题街区；另一方面，话剧、音乐剧等2.5次元演出形式，正为衍生品的销售开辟出充满氛围感的线下新通路。
#本文已采访十六位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2025年采访的第509-524位采访对象
01 怀旧IP集体复出，服装卡牌面临危机
千禧年、经济上行的美、中式梦核，这些热词在过去一年反复被提及。它们可以透视出整个社会的某种怀旧情绪。在IP授权领域，怀旧情绪更为浓烈，这点也成了许多厂商的共识。
一位潮流玩具品牌商务真真告诉小娱，这两年新番的质量有所降低，能够形成IP效应的作品只有那几部。所以，80后90后开始集体怀念他们在2000年到2015年之间看过的日漫IP，似乎并不是一件稀罕事。
厂商们自然看到了消费者的需求。他们开始活化10年前甚至20年前大热的动画IP，设计并推出了一系列谷子和毛绒等轻周边。
中国授权展的展馆里，类似的怀旧IP展示比比皆是。翻翻动漫旗下衍生品品牌三月兽在其展台显眼位置展示的IP是《守护甜心》。这部动画首播距今已超过18年。
三月兽线下店《守护甜心》活动（图源：翻翻动漫公众号）
《守护甜心》并非一线日漫IP，但它已经吸引了足够的垂类用户。于是，IP授权商愿意为这类IP推出谷子商品。三月兽相关工作人员向小娱介绍，他们将从本月中旬开始在全国四座城市的三月兽线下店举办《守护甜心》的联动活动，购买主题餐品可以获得限定周边。
人们怀旧的不光是动漫IP，也有部分形象IP。上海复迈品牌近期刚刚签下了FIDO DIDO。它是人们记忆中七喜汽水的虚拟形象代言人。复迈品牌的Micheal表示，FIDO身上既承载着浓厚的街头潮流文化，也带有一定的怀旧属性。所以，复迈今天把FIDO带回人们的视野之中是非常合适的。
FIDO DIDO
真人影视IP是另一个持续上升的IP类型。周边衍生品市场尚不发达的时代，影视公司和大型视频平台并不关注这块市场。现在，真人剧集和电影还在筹备的过程中，各个平台和制作公司就已经安排好后续衍生品的制作和上市。
极梦岛展台今年的C位交给了《赴山海》，大幅限量收藏版画惹眼。这还是极梦岛第一次与真人影视合作。每幅版画都包含画框，搭配了定制红花梨木铭牌。电影版《哈利·波特》的周边产品则占据了极梦岛展区的另一块主要区域，展示了马口铁徽章及多种不同工艺的装饰画，如烫金版画、五寸光栅等。
一些传统经典的电视剧在谷子经济的大潮下迎来新生。电视剧《征服》借由后续各种鬼畜视频等的流行，创造了“瓜田守望者”“这瓜保熟”等热点话题以及表情包，并围绕西瓜这一意向推出了限定商品。本次中国授权展，乐视带着《征服》IP与大家见面，希望能够找到更多合作伙伴，继续开发《征服》电视剧的IP价值。
电视剧《征服》IP
有人得意，就有人失意。综合各个IP方的说法，服装和卡牌这两个品类的衍生品在今年都迎来了不同程度的下滑。
服装的萎缩非常直观。两年前中国授权展，众多IP方还会对外展示T恤、卫衣和帽子等服饰产品。中创航天等科研机构都在尝试开发主题卫衣产品。然而，今年的中国授权展却几乎看不到服装的展品，只有零星几家还在尝试服装业务。
卡牌的危机更是近在眼前。一位卡牌从业者表示，年初的《哪吒之魔童闹海》曾带火过一次收藏卡牌市场，之后再次陷入沉寂。现在，卡牌行业的销量和利润空间都大幅缩水，一些中小企业面临倒闭的风险。
02 大厂重注AI玩具，IP方仍在观望
IP和产品只是授权领域的一部分，技术同样是不可或缺的一环。去年下半年开始，植入了人工智能技术的AI玩具就成为整个市场的风口之一。现在，这些AI玩具厂商不断完善产品形态的同时，尝试与各个IP进行联名合作，并扩展产品生态。
每天进入场馆之前，人们都会看到一个穿着CTE字样的玩具熊。事实上，这是组委会与浙江棱镜智创合作推出的乐乐熊Joy Bear。它是行业首款AI会展智能顾问。不过，更多逛展的人们还是把乐乐熊看作是一个AI玩具。
棱镜智创相关人士与小娱交流时表示，公司的主营业务有两块，一个是面向商业客户的IP智能体解决方案，另一个则是面向消费者的AI产品。这些AI产品囊括了早教机器人、潮玩音响和陪伴机器人等等。
Aitokii早教机器人
棱镜智创合作的IP主要集中在卡皮巴拉、奶龙、猪猪侠、和海底小纵队等诸多少儿动画作品。这些IP也和他们的主力产品早教机器人所面向的用户群体比较适配。目前，棱镜智创的To B业务发展更为迅速。
关注AI玩具领域的IP方就包括迪士尼这样的国际巨头。上个月，迪士尼在上海召开了2026年大中华区消费品部启动会。在那次大会上，迪士尼就明确表示针对新世代用户，情感陪伴和智能相关类是他们产品的主要方向。显然，AI玩具正是这两种思路的结合体。
今年年末，迪士尼内部最重要的IP无疑是《疯狂动物城》。中国授权展开展第一天，迪士尼在自家展台举办发布会，公布了与泡泡玛特、名创优品、TOPTOY和Hot Toys等公司合作的十大《疯狂动物城》联名玩具。
其中，元萝卜发布了朱迪系列的下棋机器人。除了可以和孩子对弈，产品还内置启蒙内容和互动功能。全新的“趣味卡片编程”功能支持玩家通过设置卡片来让机器人完成各种任务，启发孩子的创造力。
元萝卜下棋机器人
小娱在现场还看到了迪士尼与“Robosen乐森机器人”合作推出的迷你机器人系列潮玩。这些智能玩具由“可替换 IP 公仔”和“通用底座”两部分组成。通过 “即插即唤醒” 的芯 识别技术，乐森机器人可以让这些经典的迪士尼角色“活”过来。
国内上市公司也在加速入局。恺英网络在今年提出了“AI+IP”的战略，布局衍生品市场。本次中国玩具展上，恺英网络旗下治愈系AI潮玩品牌“暖星谷梦游记”首次对外展示了AI晚安羊与AI不忧鸟两款智能玩偶。这两款产品已实现量产，预计将在年内上市。
AI玩具市场中，销量最高的往往是AI配件，而它们也愈发重视IP的赋能作用。今年拿到多轮融资的跃然创新（Haivivi）在中国玩具展现场展示了多款奥特曼联名AI配件，尤其是他们的第三代产品。
Haivivi相关人士表示，他们曾经做过详尽市场调研，发现奥特曼的粉丝不满足于只拥有一个奥特曼设备，而是希望自己能成为奥特曼。所以，Haivivi的第三代产品外观上类似日本的拓麻歌子。奥特曼粉丝可以把这个AI配件放到自己的胸前，提升代入感。
Haivivi第三代AI配件
功能层面，这款奥特曼限定AI配件不仅可以实现智能语音对话，还能正常地接打电话。这种产品形态非常像小天才电话手表，适合奥特曼的小学生粉丝群体。
尽管AI玩具产品如雨后春笋般涌现，但部分IP方对于AI玩具这块新兴市场仍秉持着较为谨慎的态度。
某国民级IP的商务经理坦言，他们的团队持续关注AI玩具领域，但因担心AI模型“说错话”影响IP形象，至今未敢轻易入场。“印有角色形象的AI玩具，一旦说错一句话，对IP的伤害可能是致命的。”
03 痛城遍地开花，线下演出助力衍生品销售
2025年的今天，线下活动对于IP授权领域早已不是新鲜事物。北京、上海和成都这样的大型城市，每天几乎都有十几场快闪活动举办。而在行业人士的眼中，拥抱线下不再是一道是非题。真正摆在所有人面前的疑问已经变成线下活动的规模大小。
中国授权展现场不少展商告诉小娱，今年IP授权商在线下活动的投入变得更大。如果你代理了一个国民知名度较高的IP，那么你在举办线下快闪活动的时候，不会满足于单点的快闪店活动。此时，“痛城”或者IP创意街区就成了更好的选择。
“痛城”的含义是什么？在解释这个词之前，我们似乎得先解释一下“痛文化”。“痛文化”是指将对动漫、游戏等角色的狂热喜爱，通过夸张、个性化的方式展示在物品上，从而形成的一种亚文化现象，例如用动漫角色贴纸装饰汽车（痛车）、用徽章装饰背包（痛包）等。
因此，“痛城”指的是IP方把气模或者打卡点设置在城市的多个角落，最终让整座城市都进入某个IP的氛围之中。
在阅文集团的展台，小娱看到了不少《全职高手》的周边衍生品。阅文相关人士表示，今年暑期他们就在杭州设计了“敬我如神·叶修痛城”活动。
全职高手叶修主题地铁（图源：全职高手官方微博）
西湖二公园设有叶修主题市集，湖滨商圈还能完成动画巡礼的打卡挑战。杭州地铁1号线铺设了叶修专列，杭州公交156路化身叶修庆生公交车。萧山体育馆前还有叶修的大型气模。这一系列的活动，都是想在叶修生日期间，把杭州打造成一座真正的全职痛城。
真真认为，今天的年轻人想要体验一群人集体应援的氛围，多个线下大屏或者气模打卡点所形成的痛城刚好可以满足这些需求。
除了痛城之外，与动漫IP相关的2.5次元线下演出在全国范围内逐渐增多。
2024年，话剧、音乐剧和演唱会等线下演出的热度升温。“活一个瞬间”成为许多年轻人的行为准则。几乎是同一时间段，日本乐队主题动画番剧频出。二次元群体逐渐激发起线下演出的兴趣。最终，一大批日本的声优和偶像团体来华，2.5次元活动遍地开花。
阿里鱼就是发力2.5次元演出的其中一员。今年11月28日，阿里鱼将把日本音乐剧《美少女战士Sailor Moon》带到中国。11月29日和30日，他们还将在上海回响之地Music Park举办虚拟歌姬花谱的线下演唱会。
美少女战士音乐剧（图源：阿里鱼公众号）
这些2.5次元活动的门票往往能迅速售罄。在体育馆或Livehouse现场，主办方能够拿出一些与演出内容直接相关的IP衍生品进行售卖。《美少女战士Sailor Moon》音乐剧现场就可以销售水冰月的谷子商品。通过这些2.5次元的演出，阿里鱼为IP衍生品找到了线下销售的新路径。
现在，IP授权领域俨然是一块巨大的红海。IP方随便捞金的时代已经过去。《哪吒之魔童闹海》之后缺乏爆款，行业需要找到新的风口。
幸运的是，IP授权领域仍然拥有诸多新机会和新挑战，包括真人影视IP、AI玩具、痛城和2.5次元演出活动。明年，IP授权领域能够给消费者带来哪些新的惊喜？
