北京查处首例滥用AI技术发布虚假广告案，监管升级，AI广告乱象受打击

北京查处首例滥用AI技术发布虚假广告案，严厉打击利用人工智能手段进行虚假宣传的行为，该案涉及利用AI技术生成虚假广告内容，误导消费者并扰乱市场秩序，此次查处彰显了监管部门对AI技术应用于广告领域的严格监管，维护了消费者权益和市场公平竞争，此事件提醒广告主，在使用AI技术时必须遵守法律法规，不得利用技术手段发布虚假广告。

原标题：AI冒充央视主持人卖鱼油？北京查处首例滥用AI技术发布虚假广告案

当熟悉的主持人面孔出现在广告中，以权威口吻推荐“神奇疗效”产品时，您是否会产生信任从而下单购买？随着人工智能合成技术的发展，通过AI技术生成个性化内容、精准投放广告等方式，实现了从创意生产到效果转化的变革，对数字广告业发展产生了积极作用，但利用AI技术冒充专家、学者、明星、网红等公众人物或者打造“虚假人设”进行广告宣传的新型违法行为已然出现。

2025年起

北京市市场监管系统积极推进

广告市场秩序专项整治

重点关注AI生成虚假违法广告

等新业态风险

持续净化网络环境

执法案例

2025年6月，北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。该公司通过AI技术剪辑知名主持人视频，加入自行设计的口播内容，在自有网络视频账号上以短视频等形式发布普通食品“深海多烯鱼油”广告，宣称“可以解决头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力”等医疗功效，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，已接受行政处罚。这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度“亮剑”。

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