苏超赛场外美食市集点燃球迷热情，赛事带动消费新热潮

苏超赛场外的美食市集成为球迷打卡的热门地点，吸引了众多球迷前来体验，此次赛事不仅展现了精彩的足球比赛，还带动了周边消费热潮，为当地经济注入了新的活力，美食与足球的完美结合，为球迷们带来了别样的享受，也促进了当地商业的发展。

江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）成为今年的现象级体育赛事。截至8月31日，现场观赛总人数达149.4万人次，场均约2.49万人次，线上直播观看人数超13.3亿人次。南通队作为“苏超”的领头羊，主场球票的中签率仅为4.5%。

朱静是南通本地人，她从7月份开始尝试抢购南通队比赛的门票，但每次都未能成功。尽管如此，她在“第二现场”通过大屏幕实时观看了比赛。无论在体育场外还是大型商超、市民广场，都有大屏直播，气氛十分热烈。9月20日晚上，朱静在南通万象城体验了沉浸式观赛，比赛开始前一个半小时，商场中庭的座位已全部坐满，观众围得里三层外三层，欢呼声震耳欲聋。

“苏超”不仅吸引了大量观众，还带动了相关消费。国家统计局江苏调查总队发布的报告显示，95.9%的观众产生了门票外的消费，65.9%的观众表示本次行程支出超出预期。外地观众家庭整个行程花费普遍在1000—2000元区间。

江苏省政府办公厅印发的《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》明确，要发挥“苏超”的撬动作用，推动平台化、市场化开发“票根+”促销活动；强化“‘苏超’+‘苏新’”“‘苏超’+住餐”“‘苏超’+夜经济”等IP联动，持续开展“‘苏超’嘉年华”“‘苏超’第二现场”扩容行动及“苏·超级夜”活动。

南通市文广旅局数据显示，8月31日，南通市共接待游客78.1万人次，实现旅游消费4.3亿元，与去年同期相比分别增长43.1%和41.5%。“南鸟巢”所在的南通中央商务区商圈单日客流量较常态暴增50%，3小时消费总额突破2500万元。

此外，南通市推出了文旅福利，持有“苏超”各场次比赛票根的观众以及所有淮安市民可免费游览南通狼山洲际梦幻岛、奇妙农场等40家A级旅游景区一次。据大数据测算，“苏超”开赛以来，带动外地游客量同比增长11.32%。

江苏省文化和旅游厅副厅长钱宁表示，江苏省将继续做好“赛事+文旅”文章，引导各地把赛事票根作为景区门票免单、文创购物优惠、酒店住宿打折的“福利券”，用“小票根”释放服务消费多业态协同增长的“大能量”。

文旅企业也纷纷抢抓“苏超”带来的机遇。复星旅文是“苏超”苏州赛区的官方赞助商，位于苏州太仓的阿尔卑斯雪世界特别推出了“苏超”主题特色套餐。暑期以来，太仓阿尔卑斯国际度假区接待游客6.1万人次，阿尔卑斯雪世界客流量同比增长约50%。

常州市抓住赛场外的文旅消费热情，将赛事热点转化为消费动力。中华恐龙园推出“一票玩两天”“一票玩双园”产品，江苏省外游客数量同比增长35%，二日游游客同比增长达200%。“恐龙妹妹”系列玩偶自线上预售以来，预售三天销量即破万单，覆盖全国165个城市，成为“苏超”期间火爆的周边产品。

“苏超”正成为撬动江苏省文旅体商深度融合的重要杠杆。江苏省将策划推出“跟着‘苏超’去旅行”主题旅游线路，打响城市文旅品牌。推进文旅体商深度融合，开发创意融合产品，推出互动娱乐、非遗市集、街区夜市等赛事“第二现场”，放大城市足球联赛带动旅游、出行、餐饮、住宿等多业态协同增长的链式效应。

江苏省体育局副局长张海涛表示，将加强体育与文旅、商务等部门协作联动，充分挖掘文旅体商融合消费潜力，强化“吃住行游购娱”全要素整合，将赛事场景拓展至景区、景点、街区、商圈等，推出“赛事+文旅”“赛事+商务”等特色活动，延伸打造赛事“第二现场”，推动赛事流量不断转化为消费增量。

业余篮球比赛同样火爆。浙江省规模最大、档次最高的群众篮球赛事“浙BA”覆盖11个设区市、90个县（市、区）。7月6日至9月2日，“浙BA”迅速以“体育赛事引流、文商旅农融合消费”的方式火爆出圈，共举办赛事280场，累计观赛人数近92万人次，门票收入超过710万元，带动体育及相关消费超10亿元。

国家体育总局副局长李静在国务院政策例行吹风会上表示，人民群众参与体育消费的热情高涨，广泛开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动。吕永刚分析认为，从“淄博烧烤”到“哈尔滨冰雪”，从“杭州六小龙”到“苏超”，一系列城市或地区的“出圈”都体现了体系与综合生态的整体发展。