金价抬头 顾客冲进金店“秒下单” 购金决策加速

7月3日，现货黄金价格大幅上涨，一度突破4200美元/盎司，随后稍有回落至约4175美元/盎司。金价反弹也带动了A股黄金板块的走高。尽管工作日顾客较少，但工作人员表示，金价下调后，到店消费的客人增多，购买目的明确，决策时间缩短。

记者走访广州塔南广场和丽影广场等金店发现，金店挂牌金价分层明显：足金首饰1262元/克，工艺金条1107元/克，纯投资金条980元/克，黄金回收价为879元/克。销售员介绍，门店消费以首饰金为主，投资囤金的客户占比不高。刚需购金者更看重首饰的佩戴与纪念意义，不受短期金价波动影响；而投资客则紧盯大盘金价，在价格上涨时通常会暂缓入手。

年轻女性偏爱轻巧的IP联名金饰，用于日常佩戴；婚嫁、旅游选购、人情送礼构成稳定消费刚需。外地顾客挑选婚嫁五金时更偏爱高克重款式，本地新人则更青睐简约款式。不少刚步入社会的年轻人会选择黄金送给母亲，不纠结于短期金价波动。投资群体多为具备理财经验的中青年，只选购投资金条，金价上行后普遍保持观望，等待低位入场囤金。

此前金价从高位回落，门店万元订单十分普遍，而十万元级别的大额订单需要顾客多次到店对比款式后才会敲定。广百黄金主管叶凯军表示，北京路广百门店近期客流消费热度回升，顾客购金目标清晰，下单速度加快。广百黄金白云国际机场T3航站楼珠宝馆试营业期间，文创金钞与投资金条热销，甚至成交了一件价值数万元的黄金首饰。

东山百货大楼业务部推广副经理钟子然也注意到最近人流量增加。近半年来，首饰金价从年初每克1700多元回落至6月30日的1206元/克，基础金价跌至900元附近。叠加门店持续推出的黄金首饰克重减免活动，当前金价处于半年内低位，吸引了各个年龄段的消费者到店选购，门店半年整体客流量同比上涨约三成。

例如，端午假期首日，有市民一次性选购价值40余万元的婚嫁金饰，为子女筹备婚事；6月初也有市民单笔消费约18万元置办婚嫁黄金。金价回落之后，消费者更愿意入手首饰金，多用于婚嫁、走亲访友送礼，涵盖孝敬父母、馈赠子女与亲友等场景。市民在充分了解款式并听取店员推荐后，选购决策十分爽快，单件购买克重相比年初多出十几克。许多顾客得知门店支持以旧换新业务后，携带家中旧金前往回收柜台，置换新款黄金首饰，门店以旧换新销量同比上涨约15%。

上半年金价处于高位期间，黄金回收业务量同比成倍增长，顾客需取号排队，回收工作人员忙得无暇就餐。对比去年同期，近半年首饰金销量同比上涨三成左右，金条销量基本平稳，二者销量占比约为7∶3（首饰金占七成，金条占三成）。6月份首饰金销量实现翻倍增长，小克重金条销量也小幅走高。